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Libros
Guillaume Lamarre

Storytelling como estrategia de comunicación

Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios.
Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones —vivencial, cultural, racional— para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.
Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus características fundamentales, su estructura y elementos básicos… a través de la combinación de ejemplos de la cultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestro tiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente.
224 páginas impresas
Propietario de los derechos de autor
Bookwire
Publicación original
2019
Año de publicación
2019
Editorial
Editorial GG
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Opiniones

  • AntoniioRdzcompartió su opiniónhace 4 años
    🔮Profundo
    💡He aprendido mucho
    🎯Justo en el blanco

    Un libro bastante completo acerca de las habilidades de comunicación que se centra en el poder de las historias para compartir información que logre trascender.
    Puede ser algo técnico-teórico pero lo recompensa con los ejercicios que propone para desarrollar la narrativa.

  • Luis Sanchezcompartió su opiniónhace 4 años
    👍Me gustó
    💡He aprendido mucho

    Un libro indispensable para cualquier publicista o comunicador

  • Angie Mcompartió su opiniónhace 4 años
    👍Me gustó
    💡He aprendido mucho

Citas

  • Rafael Narvalcompartió una citahace 3 años
    Nancy Huston: “El universo, en sí mismo, no tiene Sentido. Es puro silencio. Nadie ha introducido el Sentido en el mundo. Nadie, salvo nosotros
  • Lili Vilchiscompartió una citahace 4 años
    Algunos puntos de partida para detectar el conflicto

    - Expresar una duda

    - Pensar en una idea desestabilizadora

    - Descubrir obstáculos a los que deben enfrentarse los clientes

    - Ponerse del lado de alguna causa, implicarse en un combate

    - Poner en duda una idea preconcebida, desafiar alguna suposición

    - Partir de alguna situación perturbadora de cambio
  • Hugo Granadoscompartió una citahace 4 años
    Los clientes basan buena parte de sus compras en lo emocional.

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