Guillaume Lamarre

Storytelling como estrategia de comunicación

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Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategias de comunicación. Hasta que un día, apareció el storytelling como una metodología perfectamente adaptada al nuevo contexto. Desde entonces, la comunicación de marcas e instituciones ya no volvería a ser nunca más la simple emisión unilateral de un mensaje. Se convirtió en una forma de tejer un vínculo más complejo y más rico con los usuarios.
Las historias nos emocionan, nos inquietan, permanecen en nuestra memoria y reaparecen para influirnos cuando tenemos que actuar. Este libro desgrana el arte del storytelling como técnica de comunicación y lo aborda en todas sus dimensiones —vivencial, cultural, racional— para que comprendamos bien sus mecanismos de funcionamiento y logremos transmitir eficazmente mensajes en forma de narración.
Guillaume Lamarre nos lo cuenta todo sobre las historias: su relación con las marcas, sus características fundamentales, su estructura y elementos básicos… a través de la combinación de ejemplos de la cultura popular, campañas de comunicación, explicaciones teóricas, ejercicios prácticos y entrevistas a grandes narradores de nuestro tiempo. Un manual necesario, en definitiva, para hacer que una marca comunique cosas, lanzar acertadamente un producto al mercado o presentar un proyecto de forma convincente.
Este libro no está disponible por el momento.
224 páginas impresas
Publicación original
2019

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Opiniones

    AntoniioRdzcompartió su opiniónel año pasado
    🔮Profundo
    💡He aprendido mucho
    🎯Justo en el blanco

    Un libro bastante completo acerca de las habilidades de comunicación que se centra en el poder de las historias para compartir información que logre trascender.
    Puede ser algo técnico-teórico pero lo recompensa con los ejercicios que propone para desarrollar la narrativa.

    Luis Sanchezcompartió su opiniónhace 2 años
    👍Me gustó
    💡He aprendido mucho

    Un libro indispensable para cualquier publicista o comunicador

    Angie Mcompartió su opiniónel año pasado
    👍Me gustó
    💡He aprendido mucho

Citas

    Jéssica Pérez-Casarrubiascompartió una citahace 24 días
    leyenda ilustra a la perfección en qué consiste el storytelling: en el arte de inventar y contar historias.
    ana munozcompartió una citahace 2 meses
    Paul Ricoeur, antes de otorgar un orden al mundo debemos darle forma
    Andrea Yutzill Puebla Rubialescompartió una citahace 2 meses
    Contar una historia es un privilegio que requiere de toda nuestra atención si deseamos contar luego, en contrapartida, con la atención de nuestro auditorio.

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