Citas de “Storytelling como estrategia de comunicación” de Guillaume Lamarre

Hugo Granados
Hugo Granadoscompartió una citahace 8 meses
Los clientes basan buena parte de sus compras en lo emocional.
Lili Vilchis
Lili Vilchiscompartió una citahace 9 meses
Algunos puntos de partida para detectar el conflicto

- Expresar una duda

- Pensar en una idea desestabilizadora

- Descubrir obstáculos a los que deben enfrentarse los clientes

- Ponerse del lado de alguna causa, implicarse en un combate

- Poner en duda una idea preconcebida, desafiar alguna suposición

- Partir de alguna situación perturbadora de cambio
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
Nuestro ser está tan inmerso en la idea de relato como constituido por ellos. Esa es, al mismo tiempo, nuestra fuerza y nuestra maldición.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
Como señala el dramaturgo noruego Henrik Ibsen en su obra Peer Gynt, el ser humano es como una cebolla. Si la pelamos entera, iremos encontrando capas y capas, pero en su centro no hay nada. Preguntarse por la naturaleza de los relatos sería como pedirle a una carpa que se preguntara por la naturaleza del agua
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
Dependemos del sentido que los relatos otorgan a nuestra existencia, y no podemos evitar encontrarlos por todas partes.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
Todos somos una construcción narrativa. Historias con patas, por decirlo de otro modo.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
El ser humano es una construcción narrativa. Está constituido enteramente de relatos y vive permanentemente inmerso en ellos.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
Contar una historia es un privilegio que requiere de toda nuestra atención si deseamos contar luego, en contrapartida, con la atención de nuestro auditorio.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
La marca es la que tiene que crear su propio ritmo, su propia actualidad en función del calendario de su sector. Es una primera forma de apoderarse del tiempo y del espacio de su público.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
una galleta de la marca LU. Todos sus elementos nos cuentan algo sobre el calendario. El borde de la galleta está formado por cincuenta y dos dientes, el número de semanas que hay en un año, posee cuatro puntas, como las cuatro estaciones, y tiene veinticuatro agujeritos que simbolizan las horas el día, el tiempo que dichas galletas han de acompañarnos. Es decir: todo el año.
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
Obsérvese hasta qué punto nuestro calendario, sea en la cultura que sea, está plagado de elementos narrativos: fiestas religiosas, nacionales o estacionales. Las marcas, en tanto que construcciones narrativas, tampoco pueden escapar de estos límites temporales
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 18 días
el Homo sapiens es un animal con conciencia de poseer un destino. Sabe que tiene un principio y que tendrá un final. El hecho de poder contarlo le permite aprehender esa realidad. Las historias dan sentido a esa realidad
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 19 días
El hombre no se sirvió del lenguaje como una simple herramienta preventiva o de acción, a la manera de los monos y los pájaros, sino para el intercambio con sus semejantes; para, literalmente, comunicar, “poner en común”
smilesnathalia
smilesnathaliacompartió una citahace 19 días
la expresión storytelling sobrepasa el concepto mismo de narración. Se encuentra en el centro de los planes de comunicación, las estrategias de contenidos, contribuyendo a la buena “experiencia del usuario”.
ricardomelendez93
ricardomelendez93compartió una citahace 2 meses
Barnum es considerado el inventor de la publicidad. Poseía un talento único para manipular a su público, que se dejaba estafar con gusto
ricardomelendez93
ricardomelendez93compartió una citahace 2 meses
En cambio, en el área de la comunicación, se trata de una condición crucial. Tanto como tener en cuenta a qué público nos estamos dirigiendo. Son las bases ineludibles del storytelling, sin las cuales las marcas, las instituciones o los profesionales hablarían en vano, sin saber a quién dirigirse
ricardomelendez93
ricardomelendez93compartió una citahace 2 meses
Como dice Christophe Blain, escribir historias es una de las cosas más emocionantes que hay, pero también de las más difíciles. En el ámbito de la cultura o el entretenimiento, la escritura parece estar, a priori, libre del requisito de enviar un mensaje
ricardomelendez93
ricardomelendez93compartió una citahace 2 meses
En cada caso concreto, la narración debe respetar al espectador que ve vuestra publicidad. Eso implica respetar su inteligencia, su voluntad de dejarse sorprender, de entretenerse… La publicidad se presenta libremente en el salón de cualquiera
ricardomelendez93
ricardomelendez93compartió una citahace 2 meses
Siempre estamos expresando los mismos temas, y con unas pocas notas podemos inventar millones de formas para expresarlos.
ricardomelendez93
ricardomelendez93compartió una citahace 2 meses
Pero el humor no es un requisito. El humor se impone en la medida en que sabemos lo que estamos buscando
fb2epub
Arrastra y suelta tus archivos (no más de 5 por vez)