María Clara Salive

Citas

Airy Báezcompartió una citahace 2 años
Así, en el campo publicitario son evidentes ciertas tensiones en la dimensión del mercadeo, en cuanto elaboración de estrategias que se formulan según el estrecho estudio del producto y su mercado, despojadas de sus contextos culturales, sociales y políticos; o en la visión romántica de su pretendido componente artístico, que se concentra en la elaboración de mensajes que apelan a la noción de creatividad, comprendida según las discutibles instancias del “talento” y la “inspiración”. En este caso, resulta claro cómo, en el oficio, la lectura desde la oposición ha llevado a un desfase entre las lógicas de producción (reducidas a contextos ideales) y las lógicas de recepción, que se desarrollan en contextos socioculturales mucho más complejos y, sobre todo, móviles.
Airy Báezcompartió una citahace 2 años
El campo publicitario se hace fuerte desde sus propias lógicas, donde el ciclo coherencia/performatividad cae en una petición de principio: “está bien porque funciona (y viceversa)”.
Airy Báezcompartió una citahace 2 años
La lógica del campo publicitario es aquí, en rigor, un mecanismo de inclusión sistemática (y neutralización, si se quiere) de cualquier otra lógica, práctica, ética, estética o dinámica.
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