Libros
Luis Fernando Astaíza,Arturo Uscátegui,Carlos Augusto Martín,Carlos Eduardo Valderrama,David Fernando García,Guillermo Cortés,Ingrid Zacipa,Isabel Noemí Rodríguez,María Clara Salive,Mauricio Montenegro

La construcción disciplinar de la publicidad

Este documento partió del interés de actualizar el texto «Anotaciones sobre la definición del campo publicitario», realizado en 2005. Además de las reflexiones sobre el campo y la disciplina de la publicidad, este texto aborda las lógicas de producción de valor y de producción de conocimiento en el campo publicitario. Estos nuevos temas no son excluyentes con el énfasis que el primer documento hace en los procesos comunicativos y semióticos de los mensajes publicitarios; simplemente añade nuevas dimensiones de análisis propias del campo.
170 páginas impresas
Publicación original
2016

Opiniones

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Citas

    Airy Báezcompartió una citael año pasado
    La publicidad aparece como la ciencia económica de los signos.
    Airy Báezcompartió una citael año pasado
    La representación y la equivalencia son las condiciones de posibilidad del intercambio y, al mismo tiempo, las principales tensiones del campo publicitario.
    Airy Báezcompartió una citael año pasado
    el mensaje está constituido por las condiciones de su emisión y su recepción, por la inclusión de códigos no lingüísticos (gestuales, performativos) y, sobre todo, por la forma y el alcance de sus efectos.
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