Герой и Бунтарь

Искатель

Главное желание: свобода поиска себя через освоение мира.

Цель: жить лучшей, более естественной, полной жизнью.

Страх: оказаться в ловушке, приспосабливаться, ощущать внутреннюю

пустоту, не чувствовать пульса жизни.

Стратегия: путешествовать, искать и переживать новое, избегать ловушек и

скуки.

Награда: самостоятельность, честолюбие, умение быть честным с собой.

Индивидуальность Творца может быть правильной для вашего бренда, если:

• функция вашего товара — способствовать самовыражению, он предоставляет

покупателю широкий выбор и возможностей, помогает создавать инновации

или имеет художественное оформление;

• он относится к таким творческим областям, как маркетинг, связи

с общественностью, искусство, технологические инновации

(например, разработка программного обеспечения);

• вы пытаетесь подчеркнуть его отличия от другого бренда, который «делает

все то же самое, и у вас остается мало простора для маневра;

• элемент «сделай сам» экономит деньги покупателя;

• у вашего покупателя достаточно времени, чтобы выражать свои творческие

способности;

• вашей организации присуща культура Творца.

наследуемую структуру на
копленного человечеством опыта, выражающуюся в форме предрасположеннос
ти к определенному типу восприятия, переживания, действия и понимания.

культурный консенсус относительно ценностей в

какой-то степени разрушен. У нас очень мало (если вообще остались) общих для

всех священных историй, которые привносят смысл в нашу жизнь.

мнению

Юнга, Кэмпбелла и других, мы приходим в жизнь, инстинктивно резонируя с эти­

ми архетипическими историями — потому что так устроен наш разум. Таким об­

разом, значение продукта можно передать очень быстро, просто напомнив исто­

рию или концепцию, созвучную инстинктивному знанию зрителя о какой-нибудь

фундаментальной, узнаваемой истине.

можете сделать это более эффективно, если

данное сообщение созвучно историям, которые вы уже слышали.

испокон века и по всему свету вновь и

вновь разыгрываются одни и те же человеческие темы, ситуации и истории.

нг отмечал! что фантазии вполне предсказуемы и следуют

хорошо известным сюжетным линиям

Жизнь требует «постоянных переговоров» между этими полюсами. Когда мы

жертвуем одним из них ради другого, наша душа мечется в поисках равновесия.

В этом кроется одна из причин того, почему некоторые люди испытывают кризис

среднего возраста: они теряют равновесие, и те, кто испытывал давление слиш­

ком долго, ищут для себя нового способа самовыражения.

Стабильность

Принадлежность

Независимость

Мастерство