Наталья Ковригина

Чтобы придумать близкое вам определение, посмотрите на копирайтинг с разных сторон. Исследуйте его под микроскопом, а затем отойдите вдаль, чтобы увидеть картину целиком. Копайте в глубину, а после встаньте на стремянку, чтобы взглянуть сверху.

Обрисуйте смысл профессии через сравнение с предметом. Выберите любой объект рядом с вами, к примеру, лампу, чашку или блокнот, и попробуйте найти параллели. Может, лампа подскажет вам, что копирайтинг – это умение правильно выставить свет на продукт, показать его лучшие стороны. А чашка натолкнет на идею о том, что копирайтер – человек, который вливает в текст информацию ровно до края и знает, как приготовить чай нужной крепости, как его в меру подсластить. Не страшно, если сначала фразы будут звучать, словно черновые заготовки. Позже их можно будет отточить.

Практикум
Напишите свой манифест, свой кодекс чести. Укажите, что для вас важно. Очертите профессиональные принципы и границы, за которые не будете выходить. Сделайте это в удобном формате. В духе врачебной клятвы «Не навреди!» или библейских заповедей. В стиле «Правил жизни» журнала Esquire или в стихотворной форме, как приведенные выше примеры.

Если вам сложно начать, просто продолжите фразы:

«Я верю в…»

«Как копирайтер я хочу…»

«Моя главная задача как копирайтера…»

«Для меня профессионализм – это…»

«В моей работе важно…»

«Я никогда не буду…»

«Вот что я знаю точно…».

Помимо сладких примеров у меня есть и терпкие. Многоэтапное тестовое задание на должность комьюнити-менеджера, которое включало в себя ответы на вопросы, написание рекламного текста и рецензии, разработку контент-стратегии, составление портрета аудитории, тестирование по коду Адизеса (модель PAEI) и самостоятельное формулирование KPI.

Я всегда оцениваю: базовые знания оформления текста, слог, присутствие/ отсутствие личного стиля, уровень маркетинговой подкованности, гибкость мысли, креатив.

Юлия Рудик, основательница маркетингового агентства SOTY

В нашем агентстве выполнение тестового задания для копирайтера обязательно. Оно помогает на старте понять, наш ли это человек, подходим ли мы друг другу.

Именно в копирайтинге благодаря тестовому заданию легко сразу оценить несколько пунктов:

1. Грамотность и оформление текста. Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок, использование правильных тире и кавычек.

2. Стиль письма. Сложными или простыми предложениями пишет копирайтер, использует ли канцелярские фразы и штампы.

Есть маячки, которые сразу сигналят, что это не наш персонаж. Например, когда присылают тексты, где «Вы» с большой буквы – это «до свидания».

3. Погружение в работу. Решает ли текст поставленные задачи, соответствует ли он характеру бренда.

Вместе с тестовым заданием высылаем коммуникационную стратегию проекта, которую нужно транслировать в текстах. Мы обращаем внимание, соблюдает ли копирайтер тональность (tone of voice) бренда. Бывает, что текст прекрасный, но не отвечает стилю коммуникаций.

Тестовое задание составляем на основе реальных, текущих проектов, с которыми работаем «здесь и сейчас». Никаких вымышленных брендов или заоблачных «Кока-Кола». В тестовом задании присутствуют разные типы текстов. Обычно это рекламные тексты и тексты для соцсетей в рамках рубрик.

9. Шаблоны презентаций
Canva, PowerPoint или Keynote – с этими сервисами и программами можно легко, быстро и красиво оформлять предлагаемые клиенту варианты названий или готовиться к выступлениям. Используйте готовые шаблоны или создавайте свои.

Виктор Шолошенко, маркетинг-директор группы компаний Zezman, экс-маркетинг-директор компании «Цитрус», «Миратон», «Копейка»

Копирайтеров в штат набираем только через обязательное прохождение «тест-драйва». Почему тестовое задание важнее, чем подробное резюме?

Во-первых, тестовое задание позволяет определить сильные стороны кандидата. Мы считаем, что есть разные типы копирайтеров. Одни больше склонны к коротким рекламным текстам – слоганам или названиям. Другие по духу ближе к журналистам – у них лучше получаются длинные тексты, они умеют работать со сложным материалом и упрощать его.

Мы всегда даем на выбор несколько разноформатных тестовых заданий – обычно до пяти. Например, придумать слоган, написать сценарий радиоролика, подготовить пост для социальных сетей, написать PR-статью или другой лонгрид, предложить идеи рекламных акций и ивентов. Из пяти предложенных вариантов человек может выбрать любые три. То, какие задания выбирает кандидат, уже многое говорит о его профессиональных интересах.

Во-вторых, благодаря тестовому заданию мы видим реальную скорость работы и продуктивность кандидата, а также его ответственность. Мы не ограничиваем время на выполнение тестового задания, но человек, получив его, обязан сам назвать удобные ему сроки. Так мы смотрим, насколько адекватно кандидат оценивает свои ресурсы. И неважно, человек взял два дня или две недели. Главное – верно определить объем работы, назначить дату и выполнить задачу вовремя.

Ну и напоследок мой совет. В вопросах тестового задания лучше быть гибким. Не прятаться за бетонным решением «не носить зонтик», а выглядывать в окно и смотреть погоду. Что за организация? Какое у нее реноме? А отзывы бывших сотрудников? Выполнять тестовые задания нужно для тех компаний и рекламных агентств, в которых вы всей душой хотите работать. Не стоит браться за тестовые задания работодателей с сомнительной репутацией или подозрительных заказчиков на текстовых биржах.

Резюме главы
1. Тестовое задание – тест не только для соискателя, но и для работодателя. Оно содержит важную информацию.

2. Согласие или несогласие выполнить тестовое задание многое говорит о вас. Тестовое задание – копирайтерский тренажерный зал. Если вам жаль тратить на него время, проверьте, не скрывается ли за этим лень или усталость от профессии.