Эрик Нюзум

Ситуация в цифровых медиа сегодня такова, что авторам нужно научиться думать как маркетологи, а маркетологам — думать как авторы.

Я спросил, какие подкасты близки ему по духу, тематике, стилю, звуку, взгляду на мир. Он упомянул несколько документальных: Slow Burn, This American Life, 30 for 30 [64]. Для этих шоу вполне обычное дело — тратить на один выпуск несколько месяцев работы и несколько десятков тысяч долларов. Мой же собеседник был уверен, что его бюджета в три тысячи долларов на выпуск вполне достаточно.

творчество рождается из работы с намеренными ограничениями.

Нормально — это просто знак того, что могло бы быть лучше.

Не стоит бороться со свиньей. Ты испачкаешься, а ей понравится

Многие люди довольно глупо обезьянничают: они берут стиль и эстетику чужих подкастов, потому что думают, будто это их путь к успеху.

Срочная новость: это не так!

Залог успеха в такой плотной и быстрорастущей сфере, как подкастинг, — способность отличаться от других. Будьте уникальны. Будьте уникально точными, выверенными и ясными. Имитация — это самая искренняя форма лести, но слушать ее не очень интересно.

Главное здесь — бросить вызов. Именно благодаря тому, что Джо бросает слушателям вызов, подкаст становится активным опытом, который выходит за рамки времени, необходимого для его прослушивания. Пример мог бы быть такой. Джо рассказывает историю, рефлексирует над ее моралью, а потом говорит слушателям: «Напишите сегодня список из трех вещей, которые вы не можете сдвинуть с мертвой точки, но сделаете это в течение недели»,

В подкастинге решающее значение для успеха имеет глубокая связь, возникающая между вами и людьми, которых вы слушаете. Не то чтобы каждый герой должен излучать обаяние и устанавливать связь со слушателями, но у них должна быть какая-то эмоциональная точка опоры в подкасте, кто-то очень интересный и близкий. Ради этого героя (время от времени) они будут готовы пожертвовать другими делами — просто чтобы послушать его, понять его, нащупать с ним связь и научиться у него чему-нибудь.

Важно помнить, что подкастинг на самом деле состоит из двух очень разных аудиопереживаний, которые запихнули на одну платформу. В результате получается двойственный опыт, но это становится понятно далеко не сразу. Один опыт — это профессиональные, тщательно произведенные подкасты. Второй опыт — такие подкасты, как у Майка, нишевые

если вы начнете с точки ОНИ, а затем по часовой стрелке перейдете к ЧТО, потом к ВЫ и закончите точкой ЗАЧЕМ, вас ждет замкнутое циклическое движение, в котором каждый из вопросов связан со следующим. Они все соединены.