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Mark Batey

  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    Es imposible comprender el significado de una marca sin entender la motivación de los consumidores, y es imposible comprender la motivación de los consumidores si no entendemos la motivación humana,
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    ha tendido a limitar la consideración de las emociones en el comportamiento de consumo presentes durante todo el proceso de consumo.
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    Si bien las compañías crean identidades de marca, son las personas las que les dan sentido a esas marcas.
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    Son las marcas las que ayudan a las personas a definirse a sí mismas y definir el espacio que ocupan en el mundo,
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    significado se encuentra en el centro mismo del comportamiento del consumidor.
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    Semióticos estructuralistas, como Roland Barthes, han señalado que los individuos no son receptores pasivos
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    En cambio, están activamente involucrados en el proceso de significación, entendido como la producción de significado.
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 10 meses
    persona que busca beneficios o ganancias puramente utilitarias.
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