Fernando de Córdoba

las marcas crean valor. Literalmente.

Cuando la mayoría de las personas piensa en marcas, lo que se les viene a la cabeza son logos

Nacieron, por tanto, con una intención muy sencilla: individualizar un producto como firma, indicación de autoría o propiedad.

desde el momento en que podemos elegir, cuando cada marca nos promete y nos propone algo distinto, pasa a significar una ventana a un estilo de vida, a una causa, incluso una filosofía que compartimos con otros cuando compramos ese producto.

Para bien o para mal, las marcas están por todas partes. Queriendo vendernos, pero también seducirnos, explicarnos el mundo, definirnos ante los demás y ante nosotros mismos, confundirnos (a veces) o proponernos un estilo de vida.

Una marca tiene poderes de los que a veces no somos conscientes. Puede ayudarnos a definirnos, hacer que consideremos cosas que no tendríamos en cuenta sin ella o incluso provocar que nos guste o nos deje de gustar algo. Despertarnos recuerdos, amores u odios irracionales cuya existencia incluso desconocíamos. Y además, una marca crea una narrativa y le da sentido a un conjunto de productos que, privados de ella, solo serían cosas.

Apple ha dedicado décadas a construirse una marca llena de percepciones aspiracionales.

Experiencias buenas o malas, recuerdos, tópicos, jingles, amores u odios irracionales, justos o injustos. Todo ello es una marca. Y vive en nuestra cabeza.

marcas nos ayudan a definirnos.

Porque Apple ha dedicado décadas a construirse una marca llena de percepciones aspiracionales.