Пиши, сокращай

1. Сила - в правде
2. Смысл важнее формы
3. Чем проще - тем лучше
4. Пишите, как для себя
5. Читайте вслух
6. Приводите примеры
7. От простого к сложному
8. Пользу- вперед
9. Поставьте заголовок
10. Уважение и забота

Лучшая статья - не та, после которой читатель сказал: «Как красиво написано», а та, после которой он сделал то, что вы хотели.

Чтобы текст стал сильным, начните с того, чтобы он был зачем-то полезен читателю. Просто текст никому не нужен, даже красивый.

Иногда люди пишут не чтобы решить чью-то задачу, а по внутреннему зову. Мы называем это графоманией.

Если не хватило воздуха, чтобы дочитать предложение до конца, — оно слишком сложное. Если запутались в интонациях — тоже слишком сложное.

Мы понимаем, что текст - это не всё, что есть в мире. Как минимум есть еще и дела. Можно прекрасно рассуждать об инвалидах, а можно построить пандус.

Использовать психологические и медицинские термины, если вы пишете не о психологии или медицине, -дурной тон.

Статьи, написанные с учетом задач читателя, будут всегда сильнее и интереснее, чем статья о задачах автора.

Неопытные писатели и многие их клиенты уверены, что корпоративные штампы добавляют тексту респектабельности. Но серьезность компании придают не красивые слова, а сильные факты.

Эта книга о порядке в голове. Когда есть порядок в голове, порядок в тексте приходит сам собой.