Yo Y Tú, Objetos De Lujo

Una nueva cultura correspondiente a la etapa del capitalismo de ficción que ha producido el fenómeno estrella del personismo. O lo que es lo mismo: a los sujetos y objetos permutándose en una masiva demanda de lujo.

Al superindividualismo de los años noventa sigue ahora un personismo que supera el repetido deseo de los objetos y busca el trato con los demás como sobjetos, sujetos y objetos a la vez, nuevos objetos de lujo.

Porque ¿son más ignorantes, en general, los jóvenes actuales que los de hace un siglo, cuando la mitad no sabía leer?

El mundo se ha colmado de tantos objetos superfluos, de perfumerías, karaokes y tiendas de ropa, de chats mal escritos, de teléfonos que hacen fotos, de parques temáticos, centros comerciales y oscars al efecto especial

La primera parte del siglo XX creyó en la realización de utopías para bien (y para mal) de la condición humana, pero el siglo XXI es descreído, cínico y superficial.

«Usted se encuentra ahora en el mundo que los anunciantes han creado para usted»

Ninguna publicidad significativa de nuestro tiempo emplea su tiempo en detallar las particularidades de la mercancía: esto es demasiado viejo, literario y aburrido. Todas las mercancías son buenas y valiosas por definición: lo importante es la idea original que aporta la marca, de la misma manera que en los últimos siglos se ha premiado la idea original que concebía un artista.

es lo que la marca diga sobre sí, sino lo que las gentes digan de nuestras marcas. Deseamos crear una conversación en torno a nuestra marca

Los turcos, los españoles, los italianos, los austríacos o los franceses creyeron que sus cafés les distinguían como una seña de identidad, pero los locales prefabricados y marcados de Starbucks (pseudointelectuales, chics, pseudonaturales, esmaltados de música clásica, rociados de spray con aroma de café) son ahora miles en el planeta en detrimento de las instituciones locales.

individuo es muy poca cosa pero alcanzar la intangible categoría de marca significa superar el rasante del anonimato