Se necesitan los datos adecuados. Una de las principales razones por las que las búsquedas en Google son tan valiosas no es su gran cantidad, sino la gran honestidad de la gente al hacerlas. La gente miente a sus amigos, sus amantes, a los médicos, los encuestadores y a sí misma. Pero en Google puede revelar información vergonzosa sobre, entre otras cosas, su matrimonio sin sexo, sus problemas de salud mental, sus inseguridades y su animosidad hacia la gente negra.