Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Реклама перестает быть рекламой, когда становится информацией. Если ваше объявление помогает пользователю найти ответ на свой вопрос, как правило, повышаются ваши коэффициенты кликов и конверсий.

Самый простой способ — протестировать свои идеи, объявления и целевые страницы

Маркетинг — обеспечение связи с потребителями. В случае с AdWords первый контакт основан на ключевых словах. Второй — обычно на геотаргетинге. Дальше вы могли бы направить потребителя в КМС, написав объявление специально для конкретного места размещения. Наконец, можно указать в объявлении день недели или время суток.

Вы можете создать кампанию на каждый день недели. Добавьте в свое объявление специальные предложения (рис. 13.29). Ваши ключевые слова будут одинаковы для всех кампаний. Они не будут конкурировать друг с другом; просто одна кампания будет работать только в понедельник, другая — только во вторник и т. д.

Не тратьте ни копейки на маркетинг, пока не поймете цели вашей компании.

Понятие возврата на инвестиции (ROI) долгое время использовалось неправильно в сфере поискового маркетинга. Истинная формула выглядит так: ROI = (доходы – расходы) / расходы.

Показатель ROAS легко вычислить: ROAS = доходы / расходы.

Суть маркетинга — обращение к людям. Поведение

людей меняется в зависимости от их жизненных обстоятельств. Поэтому вы должны задать вопрос: «Какова повседневная жизнь ваших клиентов?»

До того как платить за рекламу, нужно в первую очередь определить цели кампании. Если вы их не поставите, то не сможете оценить успех ваших начинаний и оптимизировать кампании в целях повышения прибыльности