Контекстная реклама

http://habrahabr.ru/blogs/context/108574/ – Евгений Ческидов «Яндекс.Директ. Подпорки, или Как помочь глупому конкуренту слить бюджет».

Новые, неизвестные людям товары и услуги методами контекстной рекламы не продвигаются, для создания спроса на такие продукты служит имиджевая реклама.

По большому счету, словосочетание «контекстная реклама» стоит понимать именно так – реклама в контексте текущей потребности пользователя, соответствующая его интересам

Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, и адаптировать рекламное сообщение к их интересам (вкладка Аудитории). Пользователи могут видеть эти объявления во время просмотра сайтов КМС Google

Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, и адаптировать рекламное сообщение к их интересам (вкладка Аудитории). Пользователи могут видеть эти объявления во время просмотра сайтов КМС Google.

Главные выводы, которые должен сделать рекламодатель – владелец магазина, размещенного на Яндекс.Маркете, следующие.
• Необходимо сделать так, чтобы предложения вашего магазина показывались почти при любых фильтрах, будь то способ оплаты, дешевизна товара, доступность.
• Спектр предлагаемых товаров должен быть максимально широк и разнообразен.
• Необходимо предоставлять Маркету подробную и честную информацию о товарах.
• Очень важно следить за оценками и отзывами о магазине и повышать уровень обслуживания.
2.2. Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
Для начала стоит определить, соответствует ли ваш магазин требованиям системы.
Перечислим их.
1. Должна быть возможность онлайн-заказа.
2. Необходимо подробное описание способов оплаты товара.
3. Важно наличие подробного описания способов и стоимости доставки.
4. Должны быть опубликованы контакты (как минимум, телефон).
5. Необходимо публиковать информацию о продавце (наименование, юридический адрес, ОГРН).
6. Важно наличие страницы товара для каждого наименования продукции, на которой должны быть представлены описание и цена товара, его изображение, корзина.
7. Название и описание должны соответствовать реальному товару.
8. Товарные предложения должны быть написаны грамотно и без опечаток.
9. Сайт и все его страницы должны находиться в рабочем состоянии в течение всего срока размещения на Маркете.
10. Все представленные в магазине товары должны соответствовать всем законам и нормативным актам, принятым на территории Российской Федерации.
11. Товары должны быть новыми, Маркет не работает с подержанной продукцией.
12. К размещению принимаются только розничные предложения товаров.
13. В конечную цену должны быть включены все налоги.
14. Статус «в наличии» должен означать, что интернет-магазин готов сразу доставить покупателю товар.
15. Статус «на заказ» должен означать, что интернет-магазин готов осуществить поставку товара на указанных условиях в оговоренные заранее сроки (обычно в течение месяца).
16. Магазин не должен быть клоном другого магазина, подключенного к Маркету. Не допускается размещение в системе нескольких магазинов, предлагающих товары в одном регионе, при значительной схожести ассортиментов.

• http://rusppc.blogspot.com/2007/09/blog-post_20.html – Денис Кучумов «От чайника до ангела».

Оптимизация, изменение рекламной кампании с целью повышения ее эффективности – необходимый процесс для любой рекламной кампании, и проводить его надо регулярно.
• В качестве метрик следует избрать конверсию и ROI, измерять их следует одним из инструментов веб-аналитики, поскольку данных рекламных площадок недостаточно.
• Необходимо обращать внимание и на рекламные объявления, и на целевые страницы сайта: вместе они составляют рекламное предложение, которое должно заинтересовать пользователя.
• Лучший способ выбрать из нескольких вариантов – провести сравнительный эксперимент. Контекстная реклама тем и хороша, что позволяет быстро вносить и проверять любые изменения.
• К сожалению, проблема скликивания объявлений не решена окончательно. Поэтому очень важно не только грамотно настраивать рекламную кампанию, но и активно следить за ее ходом, анализировать поведение посетителей на сайте и полученные результаты. Это позволит вовремя заметить подозрительные изменения в статистике и принять ответные меры.
Не бойтесь экспериментировать. Главный фактор успеха в веб-аналитике – опыт. Именно он постепенно станет вашим конкурентным преимуществом.

Заголовок и подзаголовок страницы
Именно эти элементы помогают пользователю быстро определить, что ему предлагается на сайте и интересно ли предложение. Отлично, если в заголовке содержатся слова из запроса пользователя, введенного им ранее в поисковую систему.
В любом случае необходимо вкратце, в одну фразу, сформулировать суть предлагаемого продукта, торговое предложение

Как улучшить конверсию, повысить ценность таких визитов? Нужно обратить внимание на задачи, которые должна решить целевая страница. Таких задач очень много.
• Пользователь должен за 5–7 секунд понять, что ему предлагают.
• Предложение должно оправдать его ожидания: соответствовать тексту рекламы, по которой он пришел на сайт.
• Сайт должен убедить посетителя в том, что предложение выгодно и интересно.
• Сайт должен внушить доверие к продавцу.
• Пользователь должен понять, как купить продукт, или иметь возможность сделать это на сайте без препятствий.
Стремление к решению этих задач чаще всего требует создания специальных, выделенных целевых страниц для разных кампаний (посадочных страниц, landing pages)