Пиши, сокращай 2025: Как создавать сильный текст

работать с фанатами — плохая идея. Они приходят с завышенными ожиданиями и быстро разочаровываются.

Но начинать работать с тем, кто сразу с порога тащит за собой груз проблем, довольно рискованно.

Люди тянутся к тем, кто кажется им успешным, привлекательным и интересным.

Примеры не могут быть про всех — они всегда про кого-то конкретного. Читатель должен узнать себя в этих примерах. Значит, текст должен быть нацелен на узкий сегмент читателей, а не на всех.

Читатель хочет получать информацию только с какой-то целью: либо решить проблему, либо что-то почувствовать, но не просто ради информации как таковой.

Спикер должен вещать спокойно, и тогда его аудитория будет расти —

Полезное действие, цель и задачи — это ваша опора.

Задача — не донести информацию, а помочь решить проблему; упростить процессы; провести за руку и получить хороший результат.

Чтобы канцелярский текст выглядел живо и по-человечески, следует заменять абстрактные процессы конкретными делами.

Если к чему-то пришлось добавлять «кстати», скорее всего, это некстати.