Diseño Enfocado al Crecimiento

La triste realidad es que las ideas no cuestan nada. En realidad, el dinero se gasta y se produce en el seguimiento del producto. Ahí se forjan los héroes, ya que un excelente diseño de producto desencadena lo que a la larga será crecimiento sustancial. Hoy en día, los productos necesitan aumentar su base de usuarios desde cero, una y otra vez. Este libro es una guía para el trabajo vital de darles forma a los productos para que se conviertan en máquinas sustentables, y sirve también como complemento a metodologías como las del crecimiento impulsado por el producto, pero desde el punto de vista del diseño.

¿Qué es el diseño enfocado al crecimiento?

El diseño enfocado al crecimiento es un proceso repetible que permite a los equipos alcanzar sus metas de crecimiento a través de la experimentación con el diseño a distintas escalas. No sólo se trata de la experiencia del usuario ni del impacto comercial, sino de cómo combinar ambos con destreza y diseñar una estrategia ganadora.

¿A quién va dirigido este libro?

Diseño enfocado al crecimiento da respuesta a la siguiente pregunta: “Ya lancé mi producto. Ahora, ¿qué sigue?”. Le resultará relevante a cualquiera que se dedique al desempeño de productos digitales, sin importar el puesto que ocupe. Este libro está pensado para desarrolladoras de productos dinámicas que quieran fomentar el crecimiento del negocio a través de la experiencia del usuario.

En él, encontrarás un proceso eficiente que explica cómo diseñar para el crecimiento dentro del equipo encargado del producto. Sin importar si eres ingeniera de software, diseñador de producto, directora del producto, analista de datos, mercadólogo o ejecutiva, podrás poner en práctica estos pasos en la travesía hacia la prosperidad.

Este libro está pensado para desarrolladores de todo el mundo, fuera de la burbuja de Silicon Valley, desde startups que están dando sus primeros pasos hasta scale-ups más maduras de los sectores privado, público y social.

¿De qué trata el libro?

Esta brevísima lectura se divide en los siguientes capítulos:

— La definición de crecimiento

— Simplificar las propuestas de valor

— Fabricar embudos y bucles de crecimiento

— Personalizar a escala

— Buscar la expansión en empresas B2B

Cada capítulo incluye estudios de caso de la vida real donde se resaltan puntos de partida asequibles a partir de los cuales puedes empezar tu propia travesía de crecimiento.

Elogios para Diseño enfocado al crecimiento

“Los profesionales del desarrollo de productos deben trascender la mentalidad del diseño como algo aislado y añadir rigor y métricas experimentales no sólo al diseño del producto, sino también a la totalidad de la trayectoria del cliente. Molly expone pasos simples y concretos para lograrlo.” -Brant Cooper, autor de The Lean Entrepreneur, éxito de ventas del New York Times

“Molly desglosa de maravilla nociones de crecimiento aparentemente complejas para ayudar a los negocios y diseñadores encargados de la solución de problemas de crecimiento.” -Chetana Deorah, Directora de Diseño de Producto, Coursera

“Este libro te conseguirá el ascenso que deseas.” -Luke Marshall-Waterfield, Jefe de Comunicaciones Digitales e Innovación de Datos del Alcalde de Londres

“El libro de Molly es conciso, práctico y entrañable, e ilustra sus argumentos con casos de estudio actuales” -Tela Andrews, CEO, 1Brand