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Libros
Mark Batey

El significado de la marca

El significado de la marca echa una mirada global y holística a la manera en que los consumidores encuentran y crean significado en las marcas. Inspecciona los elementos fundamentales conscientes e inconscientes que conectan a las personas con las marcas y con los productos. Cuestiona los conceptos tradicionales del marketing y propone un nuevo marco para el significado de marca. El libro recorre un terreno nuevo y fértil para comprender como las marcas pueden tanto asimilar como proporcionar significado. Los lectores entenderán mejor qué significa una marca, y cuál es el significado de las marcas.
427 páginas impresas
Propietario de los derechos de autor
Bookwire
Publicación original
2019
Año de publicación
2019
Editorial
GRANICA
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Citas

  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 2 años
    persona que busca beneficios o ganancias puramente utilitarias.
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 2 años
    En cambio, están activamente involucrados en el proceso de significación, entendido como la producción de significado.
  • Ronaldo Vílchezcompartió una citahace 2 años
    Semióticos estructuralistas, como Roland Barthes, han señalado que los individuos no son receptores pasivos

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