Евгений Черешнев

часто. Получив доступ к нашим цифровым «личным делам», они становятся все более успешными в своей главной функции — зарабатывании денег через продажу новых товаров и сервисов. Общество потребления делает все, чтобы мы потребляли, не задавая вопросов о том, что мы на самом деле хотим или что делает нас счастливыми. В этом-то и проблема — современный интернет с его возведенным в абсолют рекламным бизнесом и рекомендациями инфлюенсеров начал постепенно подавлять индивидуальность, наши собственные мысли и поиски себя. Ребенку XXI века сложно прорваться через нагромождения пустопорожних новостей и рекламы, стать новым Илоном Маском или Стивом Джобсом — его мышление формируется под влиянием иной системы ценностей и под диким давлением информационного поля, выстроенного не по принципу «эти 100 книг обязательны к прочтению, чтобы стать Человеком», а по принципу «100 вашим друзьям понравилась эта книга, значит, и вам тоже надо ее прочитать». Между этими двумя путями — пропасть. Хотя бы потому, что путь к созданию нового обязан пролегать через сложности (тратить время на такой тяжелый роман, как «1984»? Зачем?! Ведь можно пойти в клуб!), огромное количество мучительных размышлений, попыток создать что-то уникальное, через череду неизбежных ошибок и неудач.
Это очень важно — иметь собственные мысли, ибо природа не терпит пустоты — если у человека нет своих мыслей, его мышление будет органически и полностью подчинено чужим. В повести Стругацких «Пикник на обочине» Рэдрик Шухарт, добравшийся до Золотого Шара, якобы способного исполнить любое желание, осознает, что за всю жизнь у него не было ни одной собственной мысли — все, что он может пожелать, — не его, а подслушанное, почерпнутое у других, украденное. И произносит в итоге чужое желание: «Счастье для всех, даром, и пусть никто не уйдет обиженный!»

Для эксперимента я установил чистый браузер, без всякой истории, и посетил 24 случайных сайта, имитируя стандартное поведение пользователя сети при включении компьютера поутру. Среди них были в том числе Euronews (где я нажал «отключить все трекеры»), Google, Yahoo, Facebook и другие. В итоге вместо 24 сайтов, собирающих мои данные непосредственно при браузинге на них, Lightbeam отобразил 114 (!) сайтов, у которых эта информация по факту оказалась (рис. 21).

Если бы рекламодатели 100 условных интернет-сервисов типа Facebook или непосредственно брендов-производителей ежемесячно платили вам по $20 за знания о вас (а они на маркетинг клиентской базы тратят часто больше — например, по моему опыту, marketing acquisition клиента, то есть привлечение нового пользователя (о методах мы детальнее поговорим чуть позже), обходится сегодня в $15–200 за платящий контакт), вы бы зарабатывали на своих данных около $24 000 в год. А сейчас эти деньги зарабатывают на вас, а вы о них, возможно, первый раз слышите. Неплохой «бесплатный» продукт!